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Nantes, France

EUROPE | Les Unes de Cosmo mises à nu

26/01/08 | Axelle Labbé

Le mensuel féminin Cosmopolitan est vendu dans la plupart des pays d’Europe. Un seul magazine, une version par pays. "The Bible", comme l’appellent les Américaines, dévoile ses couvertures.


Arthur Senant
Nantes France

Les hommes. Si l'on ne devait retenir qu'un fil rouge dans les Cosmopolitan d'Europe, ce serait eux. Cosmopolitan, c'est 57 éditions, 32 langues, des millions de lectrices et des dizaines de milliers de lecteurs quand leurs copines ont le dos tourné.

Cependant, on ne vend pas les mêmes sujets à une Anglaise ou à une Tchèque, en tous cas pas de la même façon. Cosmo Angleterre est réputé pour être l'une des éditions les plus "hot". Le gros titre : "Les hommes racontent ce qui rend une femme brillante... au lit".

Questions existentielles

Racoleur, certes, mais rien de bien méchant. Pour les Tchèques, nul besoin de conseil, on passe tout de suite à la case pratique : "Le cadeau érotique le plus torride - Fabriquez-le lui de vos propres mains". Quand on vous disait que la presse féminine s'adapte... en flirtant parfois à la limite du cliché. Ainsi, les Roumaines s'interrogent : "Pourquoi ce n'est pas si mal d'être jalouse ?". Les Italiennes entretiennent leur légendaire jalousie : "Comment savoir s'il a réellement rompu avec son ex ?". Les Ukrainiennes, elles, se demandent : "Pourquoi nous avons besoin du sexe fort ?".

Les hommes sont partout, le sexe aussi. Comment faire durer une bed-story, être réellement satisfaite, le rendre fou de désir... Entre sélections de lingerie sexy et d'accessoires pour corser vos nuits, Cosmo vous aide à trouver, garder et larguer un homme.

Sexe, mode et beauté

Des préoccupations sans frontières ? Bien sûr. Les rédactions de Cosmopolitan parient dans tous les pays sur le trio Sexe, Mode et Beauté pour vous faire acheter le magazine. Ajoutez une pointe de problèmes de boulot, un zeste d'astrologie et un doigt de people, et le tour est joué. Très importante aussi, la photo de Une. Celle de Cosmo obéit à une loi immuable : une jolie fille avec un joli sourire, tête inclinée, les deux mains sur le déhanché, vous regarde droit dans les yeux comme pour vous supplier de devenir sa meilleure amie. Mis à part en Allemagne où la mannequin Barbara Meier est à l'honneur, la jolie fille avec une belle robe se nomme Beyoncé ou Jessica Alba, mondialisation oblige.

Autre pilier de tout magazine féminin qui se respecte, la rubrique Beauté est mise en avant dans toutes les éditions. Et en janvier, c'est maquillage de fêtes pour tout le monde. Les Italiennes se parent de couleurs vives et de paillettes, les Allemandes seront "rayonnantes", les Françaises découvriront des "produits inouïs". Tout ça pour quoi ? Pour appâter les hommes, bien sûr.
Axelle Labbé
Strasbourg, France